Cómo posicionar los videos de tu empresa en Google

Esperamos que estas recomendaciones te resulten de utilidad, y puedas sacar el máximo partido a tus contenidos de video para impulsar la captación de tráfico y la obtención de clientes.

Optimización SEO de videos incrustados en páginas

A la hora de publicar un video en un sitio web hay varios aspectos que conviene que tengas en cuenta, y que afectan a su propia optimización y a la de la página en la que se va a incrustar. Ello favorecerá que ambos contribuyan a mejorar las perspectivas de posicionamiento en la sección de videos de Google, al aumento del tráfico y por tanto a una mayor visibilidad.

Así, a nivel de página, resultaría necesario implementar una serie de acciones:

1. El video debe aparecer como un elemento central

Desde un tiempo a esta parte con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario el buscador premia a las páginas en las que el video es el elemento clave. Aunque los criterios seguidos para otorgar esta consideración no están claros totalmente, sí resultan detectables una serie de factores que se relacionan con el rastreo que Google hace de las páginas:

• Es importante que el video se sitúe en la mitad superior de la página, en el primer nivel de scroll, de manera que el usuario no tenga que hacer un esfuerzo adicional para localizarlo una vez que la página se haya cargado.
• Igualmente, ayuda incrustar videos de gran tamaño, preferentemente de unos 640 x 360 píxeles, y desde luego con un mínimo de 400 x 225 píxeles para aspirar a que Google lo llegue a indexar, y muestre el Video Rich Snippet o fragmento enriquecido en sus resultados de búsqueda. Esto es la información gráfica y textual del contenido que aparecerá en el listado de resultados del buscador, y que supone un importante reclamo para atraer a los usuarios.
• También, es esencial la información complementaria que acompaña al video: título, descripción, número de reproducciones, enlaces relacionados, etc.

El mejor ejemplo de página en la que el video es el elemento clave es una de Youtube, en la que este incrustado ocupa el lugar más destacado en la parte superior de la página, acompañado de título, datos e información suplementaria, enlaces relacionados y comentarios.

2. El video ha de estar cargado y listo para reproducir lo antes posible

La abundancia de elementos que ralenticen la carga de los videos en las páginas dificulta el rastreo por Google, y por tanto la obtención de un buen posicionamiento, al margen de ser desesperante para los visitantes.

Por ello, conviene tanto por el buscador como por los propios usuarios que el video esté listo para reproducir con su miniatura y botón de reproducción cargados lo antes posible. Para lograrlo, puede resultar de gran ayuda un plugin de uso muy sencillo como es el Yoast Video SEO, que garantiza que los elementos esenciales como los videos se carguen inmediatamente, y que todo lo que sea accesorio lo haga después.

3. En una página con varios videos priorizar el que se desea indexar

Si quieres posicionar un video concreto que aparezca en una página con varios más, tienes que asegurarte en primer lugar que se cargue, ya que en estos casos el robot de Google indexará siempre el primer video que detecte, con independencia del lugar en la página que se encuentre.

Para verificar esto, existen instrumentos como WebPageTest que muestra el orden en el que se cargan los contenidos de video. Mientras que para asegurarte que el bot del buscador los reconozca, el ya aludido pluggin Yoast Video SEO te permitirá hacerlos identificables de manera más sencilla, sin tener que recurrir a vías más complejas como el marcado de «VideoObject» a través del lenguaje de estructuración de datos de Schema.org.

4. Añadir la transcripción de video

Asimismo, otra opción que le puede dar un empujón a la relevancia del contenido es añadir en la página la transcripción del video, aunque es aconsejable para asegurar un buen rastreo que el texto esté adecuadamente estructurado con subtítulos, párrafos, secciones, citas etc.

Al margen de estos cuatro puntos básicos a nivel de página, en lo que respecta al video sin meternos en aspectos como el trabajo de los metadatos, sí que que resulta aconsejable que una única imagen sea la destacada y la miniatura que va a aparecer tanto en Google como en Facebook. Algo que se puede hacer igualmente de manera fácil ajustando las resoluciones con Yoast.

Posicionamiento de videos de Youtube en Google

Otra vertiente que puede resultar interesante potenciar es el posicionamiento en Google de videos de tu empresa subidos a YouTube. Aunque a la hora de optimizarlos sea importante priorizar si buscas preferentemente a la audiencia de la plataforma o atraer tráfico a la web de tu empresa.

¿Relevancia de la web o relevancia en YouTube?

Esta decisión va a depender en gran medida de las características de tu negocio, ya que si por ejemplo tienes una tienda online te interesa captar tráfico hacia ella, y por tanto apostar por los videos embebidos en el ecommerce frente a los subidos a la plataforma. De igual modo, a que una empresa interesada en hacer branding de su marca puede priorizar la relevancia en un canal de audiencia masiva como es YouTube.

Un asunto más espinoso es la determinación por Google de qué versión de los videos, la de YouTube o la embebida en la web, va a posicionar mejor, debido a que irá en función de lo que los algoritmos del buscador entiendan como el contenido más relevante, pasando por encima incluso de las preferencias que podamos tener.

Los criterios exactos seguidos por Google en estos casos son un tanto misteriosos, aunque se sepa que por lo que respecta a la web están relacionados con:

• La autoridad del dominio.
• la calidad de los links entrantes hacia la página.
• el CTR obtenido (el porcentaje de veces que los usuarios hayan clicado en el contenido en los listados de resultados).

Y en lo que concierne a YouTube, influye todo lo que tenga que ver la fuerza del canal: suscriptores, número de reproducciones de los videos, etc.

Cómo optimizar el posicionamiento de los videos de YouTube

Si nuestra estrategia online de negocio precisa potenciar la relevancia de los videos en YouTube, habrá que configurarlos y optimizarlos para que el buscador les dé una buena clasificación orgánica.

1. Título.

Es muy importante que el contenido tenga un título breve, conciso, atractivo y que incluya términos fuertemente relacionados con las intenciones de búsqueda de los usuarios.

2. Sacar todo el partido al campo de la descripción.

En contraposición a las limitaciones de las metadescripciones de páginas web o post de blogs, el campo de la descripción en los videos de YouTube admite hasta 5.000 caracteres, lo que posibilita desde explicarles adecuadamente a los usuarios lo que van a encontrar en el contenido hasta trabajar el posicionamiento SEO, introduciendo keywords y long tails (frases coincidentes con búsquedas recurrentes de los usuarios) para que sean rastreadas por los buscadores.

En este sentido, son muy importantes las primeras líneas, ya que son las que se van a posicionar, mientras que para la versión expandida podemos reservar por ejemplo la transcripción del vídeo.

Igualmente, podemos aprovechar este campo para introducir enlaces a la web de la empresa, ya que Google va a premiar estos links provenientes de un sitio con autoridad.

3. Uso de etiquetas.

Las etiquetas también son un recurso esencial para el posicionamiento del video, si bien no conviene hacer un mal uso y engrosar su número añadiendo superfluas que no tengan que ver con el contenido que se muestra.

Para elegirlas es aconsejarse fijarse en las keywords de videos similares que aparezcan en la primera página de resultados del buscador, así como tener en cuenta detalles como la distinción entre singular y plural de los términos.

4. Momentos clave.

Como es sabido YouTube permite hacer marcas temporales en los vídeos que señalen al usuario sus hitos más destacados. Esta implementación de Key Moments es muy tenida en cuenta por los motores de búsqueda de Google desde 2019, suponiendo de hecho un poderoso recurso de posicionamiento orgánico, ya que supone colocar varios enlaces en la página de resultados del buscador que apunten al contenido de la empresa.

 

5. Subtítulos.

Pese a lo que pueda facilitar las cosas activar la función de subtítulos automáticos de YouTube, lo cierto es que a efectos de posicionamiento va a ir mejor una traducción humana que plasme con precisión los términos correctos, coincidentes con los que utilizan los usuarios cuando hacen sus consultas en Google Search.

Esta necesidad puede ser más acentuada todavía si los contenidos de tu empresa son muy técnicos y específicos y dificultan mucho la traducción automática.

Y en el caso de que tu negocio tenga un mercado internacional también es muy interesante que esos subtítulos estén en varios idiomas, pudiendo resultarte de mucha ayuda en este sentido herramientas como YouTube analytics, que permite saber el país de procedencia de los usuarios que ven los videos.

6. Utilizar una miniatura adecuada

Al igual que para los videos embebidos en la web se deben seguir unos criterios determinados para las miniaturas, hay que hacer lo propio en YouTube.

Así, es fundamental subir la imagen con un nombre que contenga alguno de los términos por los que queremos posicionar, y geolocalizarla si por ejemplo se quiere segmentar el video para alguna zona. Mientras que cuidar que la miniatura tenga colores brillantes y que contrasten entre sí va a aportar siempre un interesante plus estético.

También, hay que evitar las imágenes pixeladas y apostar por un formato 4:1 de 1200 x 720 px como mínimo, teniendo en cuenta que en la página de resultados de Google van a aparecer a 160×90 px.

 

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